SEO voor startups: laat je organische verkeer snel groeien
SEO voor startups is moeilijker dan gemiddeld omdat je snel impact moet hebben. Je moet dingen in beweging krijgen en tractie opbouwen voordat je (vaak) door je beperkte middelen heen bent. Dat is waarschijnlijk de reden waarom veel startups een kortere weg nemen als het gaat om SEO, in de hoop een paar bochten te nemen en hun weg naar hoge posities in Google te versnellen.
Helaas heeft Google een nogal meedogenloze geschiedenis als het gaat om het nemen van SEO-shortcuts. Je zult dus ook zeker worden gestraft voor deze trucs, ook als het een paar maanden goed lijkt te gaan.
In deze guide ga ik uitleggen hoe startups SEO kunnen benaderen om snelle resultaten te behalen die blijvend zijn - en vervolgens hoe je je zoekstrategie kunt versterken met een beetje automatisering.
Hier is een overzicht van wat we gaan bespreken in deze guide:
Wat maakt SEO voor startups anders dan gewone SEO?
Wat willen zoekmachines?
Een SEO-vriendelijke website bouwen
Wat is goede SEO content voor startups?
De SEO-strategie van je startup automatiseren
Wat maakt SEO voor startups anders dan gewone SEO?
Helemaal niets (behalve de omvang van de uitdaging). Het maakt Google niet uit of je een startup, een grote financiële instelling of de kleinste online retailer bent. Het gaat erom mensen te verbinden met de meest relevante inhoud voor elke zoekopdracht. De SEO-eisen voor een startup zijn precies hetzelfde als die voor 's werelds grootste merken en zoekmachines willen hetzelfde van je zien als elk ander type bedrijf.
Wat het verschil maakt voor de meeste startups is de schaal van de uitdaging. Je hebt waarschijnlijk niet dezelfde (financiële) middelen als een groot bedrijf, maar je doel is om zo snel mogelijk te groeien en te concurreren met de grootste namen in je branche.
Voor veel startups betekent dit grootschalig SEO doen met een klein budget, wat gepaard gaat met een groot aantal compromissen. Het probleem is dat Google geen compromissen sluit als het gaat om zoekoptimalisatie en je moet de basis onder de knie hebben. Het goede nieuws is dat hoe eerder je dit op orde hebt, hoe sneller je een zelfvoorzienende SEO-strategie kunt ontwikkelen die later niet in je budget zal (blijven) bijten.
Wat willen zoekmachines nou eigenlijk?
Zoals eerder gezegd, maakt het Google niet uit wat voor bedrijf je bent of wat je marketingdoelen zijn. Zoekmachines hebben hun eigen agenda en als het op SEO aankomt, draait het allemaal om het toekennen van hoge posities aan pagina's die bieden:
Toegankelijkheid: Voordat zoekmachines je pagina's kunnen ranken, moeten ze er toegang toe hebben.
Kwalitatieve content: Dit betekent relevante, unieke en nuttige content die antwoorden geeft op wat mensen binnen Google zoeken.
Geweldige gebruikerservaring (UX): Je website is een verlengstuk van de zoekervaring en Google wil dat bezoekers van je website een goede gebruikerservaring hebben.
Betrokkenheid: Goede content en een geweldige gebruikerservaring zorgen ervoor dat gebruikers op je website blijven en veel tijd op je website doorbrengen, en dat is precies wat zoekmachines willen zien.
Optimalisatie: Alle essentiële optimalisatie mogelijkheden die pagina's begrijpelijk maken voor zoekmachines en gebruikers.
Waar het eigenlijk op neerkomt is dat je goede content en ervaringen moet zien te creëren en tegelijkertijd de technische essentie van optimalisatie moet afdekken - dat is wat zoekmachines en gebruikers van je willen zien en wij ook.
Hoe meten zoekmachines deze dingen?
Het probleem met zinnen als "geweldige content" en "geweldige UX" is dat ze volkomen dubbelzinnig zijn. Dus hoe meten zoekmachines eigenlijk deze vage kwaliteiten als ze alleen rauwe data hebben om mee te werken?
Volgens Andrey Lipattsev, Senior Strategist for Search Quality bij Google, zijn de top drie rankingfactoren van Google content, links en RankBrain.
Keywords
Een van de belangrijkste veranderingen in het algoritme van Google door de jaren heen is de manier waarop het zoekwoorden gebruikt om relevante inhoud te koppelen aan zoekopdrachten. De dagen dat zoektermen simpelweg werden gekoppeld aan de zoekwoorden op je pagina zijn voorbij, en de machine learning algoritmes van Google kunnen de werkelijke relevantie van je inhoud koppelen aan de contextuele betekenis achter zoekopdrachten van gebruikers.
Backlinks
Hoewel Google honderden rankingfactoren heeft die samenwerken in zijn kernalgoritme, zijn backlinks nog steeds een van de drie belangrijkste factoren. Content die veel links verdient van betrouwbare bronnen is waarschijnlijk aantrekkelijk, kwalitatief hoogstaand materiaal en het is de kwaliteit van de links die je verdient, niet de hoeveelheid die er echt toe doet.
UX-signalen
Google gebruikt een combinatie van UX-signalen om een idee te krijgen van hoe goed de ervaring op je pagina's is. Hieronder vallen laadtijden, mobielvriendelijkheid, SSL encryptie, plaatsing van content en de navigatie op je website.
Betrokkenheidssignalen
Als je wilt weten hoe boeiend de content van je website is, kun je kijken naar bouncepercentages, gemiddelde tijd op de pagina en het aantal bezochte pagina's per sessie om een idee te krijgen - en Google kan precies hetzelfde doen. Als een gebruiker doorklikt naar je site, snel terugkeert naar de resultatenpagina en op een ander item klikt (dit wordt "pogo-sticking" genoemd), suggereert dit dat je geen antwoord hebt gegeven op de vraag waar die persoon een antwoord op zocht.
Location
Of lokale SEO (locatie gerichte SEO) een onderdeel wordt van je SEO-strategie hangt echt af van de aard van je startup. Airbnb wil zeker verschijnen in lokale resultaten en Uber, Skyscanner en Deliveroo vertrouwen allemaal op locatiegegevens om in contact te komen met nieuwe en oude gebruikers. Dit is een kritieke factor als het gaat om relevantie voor de juiste zoekopdrachten en je moet hier zeker rekening mee houden als locatie een belangrijke factor is voor je startup.
Bouw een SEO-vriendelijke website voor je startup
Hoewel het verleidelijk kan zijn om snel een goedkope WordPress website in elkaar te zetten en je aan te melden bij de goedkoopste hostingprovider die je kunt vinden, beperkt dat je groeiperspectieven. Zoals we in deze guide hebben gezien, zijn gebruikerservaring en engagementfactoren een cruciaal onderdeel van je zoekmarketingstrategie, en dit betekent dat je een website moet hebben die is gebouwd en geoptimaliseerd voor SEO.
Er zijn vijf belangrijke punten om rekening mee te houden:
1: Hosting
Vergeet niet dat je doel als startup is om zo snel en duurzaam mogelijk te groeien, en het kiezen van het verkeerde hostingplan is de slechtste manier om dingen in beweging te krijgen. Laadtijden van pagina's, wat sinds juli 2018 een directe rankingfactor is, worden grotendeels bepaald door de kwaliteit van je hostingdiensten.
Het pakket waarvoor je je aanmeldt, stelt ook een limiet aan het aantal bezoekers dat toegang kan krijgen tot je website en hoeveel gegevens er van je site naar hen kunnen worden overgebracht. Dat betekent dat als je startup uit het hostingpakket groeit, mensen geen toegang meer hebben tot je website. Dat is dus iets wat je zeker wilt voorkomen.
Je moet ook kijken naar de uptime van je serviceprovider, welke beveiligingsmaatregelen ze hebben genomen en welke extra prestatiekenmerken beschikbaar zijn (zoals webcache, CDN, analyse, monitoring, enz.).
De meest succesvolle startups worden direct gehost op een professionele omgeving zoals Google Cloud, AWS of Microsoft Azure. Bij Bakklog helpen we startups met de infrastructuur, back-ups en beveiliging van hun applicatie binnen de Microsoft Azure of AWS Cloud.
2: Code
Een tweede belangrijke maatstaf voor de prestaties van je website of applicatie is code (broncode) en deze beïnvloedt alles, van de manier waarop zoekmachines toegang krijgen tot je website tot hoe snel pagina's laden en de mobiele ervaring die je kunt ervaren. bieden.
Goed ontworpen, geteste en snelle code is belangrijk en je moet je hiervan bewust zijn als je WordPress thema's of andere CMS platforms gebruikt die meestal veel "opgeblazen" code bevatten. Met WordPress kun je snel nieuwe pagina's of elementen toevoegen, maar prestaties zijn altijd een punt van zorg. Daarom werken we vanuit Bakklog met Storyblok als headless CMS met een supersnelle Next.js of Nuxt.js frontend. De laadtijden zijn extreem laag, waardoor gebruikers dit als prettig ervaren.
3: Design
Hoewel zoekmachines het visuele ontwerp van je website niet kunnen zien, kunnen ze de navigatiestructuur en basisindeling van je pagina's wel interpreteren, zolang je ze maar correct markeert. Je hebt ook de UX-signalen waar we eerder naar hebben gekeken om over na te denken en deze hebben ook direct invloed op je engagementsignalen.
Op dit moment is gebruikerservaring alleen een directe rankingfactor voor mobiele pagina's, maar dat betekent niet dat UX- en engagementsignalen je desktopranglijst niet zullen schaden. Als je bouncepercentages de pan uit rijzen en laadtijden traag zijn, geef je Google weinig reden om je pagina's aan te bevelen aan gebruikers op welk apparaat dan ook.
4: Content
Content is in de eerste plaats de reden waarom mensen zich tot zoekmachines wenden, en het vermogen om te produceren wat ze zoeken bepaalt hoe succesvol je SEO strategie is. In de volgende sectie van deze guide ga ik hier dieper op in.
5: On-page optimalisatie
On-page optimalisatie krijgt vrij veel aandacht, dus we hoeven hier waarschijnlijk niet al te veel in detail te treden. Het is belangrijk dat je dit goed doet voor elke pagina die je publiceert, maar er is geen tekort aan gidsen over dit onderwerp en als je het eenmaal onder de knie hebt, is het het gemakkelijkste onderdeel van je SEO-strategie.
Hier lees je wat je moet behandelen:
De URL van de pagina: Maak deze beschrijvend en leesbaar en neem waar nodig je belangrijkste zoekwoord op. In de meeste gevallen zal dit hetzelfde zijn als je paginatitel, met alle stopwoorden verwijderd en als volgt geformatteerd: www.jouwbedrijf.nl/pagina-url.
De titel van de pagina: De titel voor zoekmachines die verschijnt als de blauwe linktekst in zoekresultaten - maak deze beschrijvend en leesbaar en neem waar nodig je belangrijkste trefwoord op.
Headings: Zorg ervoor dat de inhoud van je pagina is opgedeeld in logische stukken en wordt gescheiden door de juiste heading tags (h1, h2, h3, enz.).
Content: Maak het uniek, nuttig en zeer specifiek voor één onderwerp.
Keywords: Neem waar nodig trefwoorden (keywords) op in de titel en headings van je pagina en gebruik verschillende synoniemen, varianten en nauw verwante termen in de hoofdtekst om overmatig gebruik van trefwoorden te voorkomen.
Gebruik afbeeldingen: Breek stukken tekst op met relevante afbeeldingen en optimaliseer ze voor zoekopdrachten (comprimeer bestandsgroottes, neem onderwerp en trefwoord op in alt-beschrijving, enz.)
Interne links: Neem in de hoofdtekst links op naar relevante pagina's op je website.
Mobiele optimalisatie: Pagina's die effectief zijn geoptimaliseerd voor mobiel presteren beter in zoekopdrachten.
Structured data: Dit geeft zoekmachines gestructureerde informatie over je content op codeniveau door secties van je pagina te markeren als artikelen, reviews, adressen, etc.
Bouw een website die vanaf dag één gericht is op SEO en je bespaart jezelf een hoop gedoe en geld in de toekomst. Besteed nu aandacht aan deze vijf essentiële zaken en je hebt een platform voor het leven dat slechts kleine aanpassingen nodig heeft naarmate je startup vordert.
Wat maakt goede SEO-content voor startups?
Content van hoge kwaliteit creëren is een van de grootste uitdagingen voor moderne bedrijven, vooral als de middelen beperkt zijn. Eerst moet je inhoud maken die goed genoeg is en dan moet je een manier vinden om er een voldoende hoog volume van te maken. Het doel is om consistent inhoud te produceren die aan alle onderstaande eisen vold
Waardevol: Je inhoud moet iets nuttigs bieden dat je publiek nergens anders vindt.
Linkwaardig: Je weet dat je SEO-inhoud van hoge kwaliteit produceert als het links begint te verdienen van betrouwbare bronnen - en dat doet Google ook.
Deelbaar: Als mensen geweldige content ontdekken, willen ze die natuurlijk delen met hun vrienden en je moet dit zo makkelijk mogelijk voor ze maken.
Gevarieerd: Vertrouw niet alleen op blogberichten; maak video's, afbeeldingen en multimediacontent om het bereik en de betrokkenheid te maximaliseren.
Visueel: Zelfs je blogberichten moeten zo visueel aantrekkelijk mogelijk zijn om mensen te laten scrollen, lezen en meer geneigd te laten zijn om te delen.
Geoptimaliseerd: Zoals altijd moet elk stuk content geoptimaliseerd zijn voor zoekopdrachten om je zichtbaarheid te maximaliseren.
Bruikbaar: Links, shares en hoge zoekresultaten zijn niet goed voor je, tenzij je inhoud lezers in klanten verandert.
Het goede nieuws is dat startups van nature innovatief zijn, dus de kans is groot dat je al iets unieks te melden hebt en je publiek goed begrijpt. De meeste merken worstelen hiermee, maar jij hebt hier een voordeel, dus maak er optimaal gebruik van en creëer zeer boeiende content.
Automatiseer de SEO-strategie van je startup
Snelle, duurzame groei is alles voor een startup, maar zoekoptimalisatie is een langzaam, geleidelijk proces waarbij sluiproutes meer problemen veroorzaken dan oplossen. Gelukkig gaat de automatisering razendsnel en kunnen we nu veel van het repetitieve SEO-werk dat vroeger hele teams van SEO's en content marketeers opslokte, elimineren.
Je zult niet van de ene op de andere dag je weg naar hoge rankings automatiseren, maar je kunt enorme hoeveelheden tijd en middelen besparen door repetitieve taken te automatiseren, zodat jij en je team al je inspanningen op andere dingen kunnen richten.
Om dit wat duidelijker te maken, laten we eens kijken naar een aantal SEO-taken die je als startup zou moeten automatiseren.
SEO rapporten en audits: Voer geautomatiseerde SEO-rapporten en -audits uit om regelmatig feedback te krijgen over je technische SEO-prestaties.
Keywords en backlinks: Je hoeft het zoekwoordenonderzoek niet handmatig te herhalen of je backlinkprofiel te controleren.
Meldingen (notificaties): Stel meldingen in wanneer problemen zoals gebroken links (4o4 fouten), langzame laadtijden of hoge bouncepercentages worden gedetecteerd, zodat je dingen kunt oplossen voordat ze je Google ranking schaden.
Leadgeneratie: Gebruik formulieren met meerdere stappen om gesegmenteerde e-maillijsten te genereren en je antwoorden te automatiseren.
Social sharing: Er zijn tal van sociale automatiseringstools om je te helpen de zichtbaarheid van je content verder te vergroten.
Prestatierapportage: Door prestatierapportage over je content te automatiseren, kun je erachter komen waar je publiek het meest op reageert en waar je verbeteringen moet aanbrengen.
Optimalisatie: Je kunt een reeks kerntaken op het gebied van SEO automatiseren, zoals het wijzigen van het formaat van afbeeldingen, het opmaken van URL's, het aanmaken van pagina's, het insluiten van CTA's en talloze andere dingen.
Als je merkt dat je steeds hetzelfde doet (bijvoorbeeld altbeschrijvingen schrijven), probeer dan een manier te vinden om dit te automatiseren. Je zult niet alles kunnen automatiseren, maar je kunt wel je tijd optimaal benutten en veel menselijke fouten voorkomen.
Hoe meer je automatiseert, hoe meer tijd je kunt besteden aan de taken die menselijke aandacht vereisen, zoals het maken van content en strategische besluitvorming. Dit is absoluut cruciaal voor startups, en de enige "hack" waarmee je zakelijke SEO kunt doen met een klein zakelijk budget.